【湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論】“潑天的富貴”要抓得住接得好

發(fā)表時(shí)間：2024-01-12 來(lái)源：湖北文明網(wǎng)

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流量是撬動(dòng)力、傳播力、牽引力，接好這股力，并非一時(shí)之功，更需久久發(fā)力。立足自身地域特色和服務(wù)品質(zhì)，才能在流量的大潮中把準(zhǔn)方向、提高本領(lǐng)。

近日，廣西的“小砂糖橘”，云南的“小蘑菇”，四川的“小熊貓”，湖北的“小龍蝦”等等，南北組隊(duì)，相互奔赴，被各地文旅局長(zhǎng)爭(zhēng)相邀請(qǐng)、熱情“喊話”。在這一季冰雪旅游的火爆帶動(dòng)下，全國(guó)文旅大市場(chǎng)被攪熱，從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)，你來(lái)我往，一派繁忙。

流量帶火文旅城市，有偶然，也有必然。哈爾濱無(wú)疑是這段時(shí)間的文旅“頂流”，也是流量高峰的創(chuàng)造者。事實(shí)上，為了這一刻，哈爾濱已經(jīng)準(zhǔn)備了很久。冰雪美景、真誠(chéng)服務(wù)、特色美食、實(shí)在物價(jià)，引來(lái)了火爆的流量，而市場(chǎng)的活躍、如潮的游客，又極大帶動(dòng)了服務(wù)的進(jìn)一步提升。從冰玫瑰到凍梨拿鐵，從鄂倫春馴鹿到索菲亞教堂蛋糕，從機(jī)場(chǎng)增設(shè)的換衣間到街頭新出現(xiàn)的取暖房……哈爾濱之火，讓人們看到文旅市場(chǎng)可供發(fā)掘的無(wú)限潛力，深入分析可知，這一火熱的場(chǎng)景不僅僅來(lái)源于流量加持，更是一個(gè)旅游城市與網(wǎng)絡(luò)流量之間的相互成就。

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳播渠道的改變，文旅市場(chǎng)也迎來(lái)變革。如何擁抱流量、善用流量，是文旅市場(chǎng)的一道必答題。在這股熱潮中，一些旅游城市同樣反應(yīng)迅速，有禮有節(jié)，無(wú)論是千里奔赴互贈(zèng)特產(chǎn)，還是心手相牽相互邀約，都把文旅市場(chǎng)的熱度拉高、氛圍感拉滿。文旅的熱度與流量已經(jīng)從一個(gè)爆款城市，慢慢延伸開(kāi)來(lái)，帶給東三省乃至全國(guó)整個(gè)文旅大市場(chǎng)更充沛的活力。有網(wǎng)友感嘆，從最近南北“拉歌”的文旅小視頻中，發(fā)現(xiàn)了好多以前沒(méi)有關(guān)注到的地域文化、特色美食、絕美風(fēng)景。

“流量文旅”時(shí)代，要有抓得住的能力。這些年，一些網(wǎng)紅景點(diǎn)有的依靠創(chuàng)意出奇，有的主打拍片出圈，有的憑借美食誘人，有的仰仗傳統(tǒng)文化。但也有一些地方盡管想方設(shè)法抓流量，但仍未得其精髓，模仿、照搬的痕跡較重，用心、用力打造的精品不多。值得警惕的是，不能把“流量思維”簡(jiǎn)單理解為造噱頭、炒熱點(diǎn)，而要提高運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的能力，摸準(zhǔn)文旅市場(chǎng)引爆流量的密碼，立足自身地域特色和服務(wù)品質(zhì)，才能在流量的大潮中把準(zhǔn)方向、提高本領(lǐng)，在流量的賽道中占據(jù)位置、發(fā)揮引領(lǐng)作用。盡管流量有時(shí)候不可知、“比較玄”，但認(rèn)認(rèn)真真去培養(yǎng)、扎扎實(shí)實(shí)去打造，就有可能與之相遇。

抓得住，更要接得好。流量是撬動(dòng)力、傳播力、牽引力，接好這股力，并非一時(shí)之功，更需久久發(fā)力。充分挖掘特色旅游資源，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，充分考慮市場(chǎng)需求、游客需求，把服務(wù)做細(xì)、把準(zhǔn)備做足，更好地營(yíng)造公平公正的消費(fèi)環(huán)境，讓市場(chǎng)氛圍更好、體驗(yàn)感更佳，才能讓大流量這股“潑天的富貴”降臨時(shí)，擁有強(qiáng)大的支撐力、從容的應(yīng)對(duì)力，真正把網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“流量紅利”接下來(lái)、經(jīng)營(yíng)好。（湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員 艾丹）