沔風(fēng)楚韻非遺年文旅融合氣象新——仙桃春節(jié)文旅市場觀察
主動擁抱流量，讓“熱點”為文旅上分，以宣傳助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展……2025蛇年春節(jié)長假，仙桃文旅火熱“出圈”——4大板塊45項特色文旅活動，吸引各地游客全方位體驗“沔”式年味；沔陽小鎮(zhèn)、夢里水鄉(xiāng)景區(qū)在央視及各大新媒體平臺驚艷亮相全國，沔陽公園新春燈會連續(xù)3年登上央視。
跟著央視游仙桃，拿著手機打卡景區(qū)，為仙桃引來更多目光、更多游人?？椿粞菟?、逛年貨集市、賞絢麗焰火、觀非遺民俗、品地道美食……沔風(fēng)楚韻乘非遺東風(fēng)，熱度持續(xù)攀升；文旅融合發(fā)展，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新視角。
“火”起來跟著央視游仙桃
鳥鳴啾啾，薄霧籠罩，身著紫衫的女子群舞蹁躚，紅杉綠水交相輝映，宛如一幅流動的山水圖，搖曳生姿、如夢似幻，盡顯人與自然和諧共生的詩意韻味。
今年除夕當天，央視大舞臺節(jié)目《紅杉春韻》正式亮相。鏡頭中的紅杉綠水不是別處，正是國家4A級旅游景區(qū)——仙桃夢里水鄉(xiāng)文化旅游區(qū)。
春節(jié)期間，大美仙桃驚艷亮相各大主流媒體，特別是央視持續(xù)聚焦，在重要欄目和黃金時段展示了沔風(fēng)楚韻的獨特魅力。
央視一套除夕特別節(jié)目《金蛇起舞·中國年味》，用6分鐘時間專門播出了仙桃的年俗文化。央視主持人化身年味探尋者來到沔陽小鎮(zhèn)，與文化學(xué)者、民俗專家同行，通過踏訪仙桃傳統(tǒng)年俗采蓮船、舞龍、仙桃糖塑、開鹵鍋等，探尋豐富多彩的中國年味。
正月初二，仙桃新春燈會“火”上央視《新聞聯(lián)播》。仙桃已經(jīng)連續(xù)3年舉辦新春燈會，形態(tài)各異、獨具特色的花燈璀璨綻放，引領(lǐng)全國觀眾開啟一場沉浸式夢幻之旅。
央視的驚艷亮相，讓大美仙桃在春節(jié)期間瞬間出圈。
“在電視上看到夢里水鄉(xiāng)的美景，決定帶家人來看看，置身其中比鏡頭里更美！”武漢游客王林允帶著孩子，登上畫舫游覽，感受紅杉水境的靜謐之美。
沔陽小曲婉轉(zhuǎn)的曲調(diào)響起，不少游客席地而坐，沉醉在獨特的鄉(xiāng)音之中。“這是兒時的記憶！咱們小時候，經(jīng)常有人走村串戶唱沔陽小曲小調(diào)，現(xiàn)場聽太有年味了?！本藕羡N場村民劉先貴說。
作為央視除夕特別節(jié)目取景地之一的沔陽小鎮(zhèn)，正月初一接待游客1.39萬人，同比增長48.18%。正月初二接待游客1.34萬人，同比增長24.96%。2天累計游客量突破2.7萬人，創(chuàng)下景區(qū)新春旅游新高。
正月初二，夢里水鄉(xiāng)接待游客近萬人，較去年同期增長16%，成為賞非遺、尋年味的熱門打卡地。
新春燈會光影交織、非遺表演火爆出圈、國風(fēng)巡游拉滿氛圍……從非遺傳承到文旅融合，從傳統(tǒng)年俗到時尚體驗，仙桃人用花樣過年的方式，寫下“幸福仙桃”的生動注腳。
一場場年味十足的活動輪番上陣，不僅為游客帶來了前所未有的新春旅游體驗，更為仙桃文旅市場注入勃勃生機與活力。
游起來“非遺+”點燃全域旅游新熱潮
舞龍舞獅鑼鼓聲在景區(qū)回蕩，游客在非遺市集展位間駐足，體驗著磨豆?jié){、打年糕、吹糖人等傳統(tǒng)手藝?！度魝髡f》、國風(fēng)巡游等熱門演出，呈現(xiàn)出別具一格的年俗年味。
“不只是看表演，更是與非遺的親密接觸?！蔽錆h游客李金發(fā)與3000多名游客一起沉浸式體驗《三蒸傳說》第二幕“攻城名就”，流連忘返。
春節(jié)期間，沔陽小鎮(zhèn)舉辦以“金蛇狂舞 沔陽年味”為主題的非遺文化旅游節(jié)，涵蓋情景劇《三蒸傳說》、國風(fēng)巡游、舞龍舞獅、剪紙T臺秀、焰火篝火晚會、華家班特技飛車等50多場演出，為游客呈現(xiàn)別具一格的年俗盛宴。
“每日吸引萬名游客到景區(qū)，迎來新春開門紅?！焙蔽穆孟商野l(fā)展有限公司董事長陳衛(wèi)東表示，景區(qū)將不斷推陳出新，發(fā)掘非遺文化的獨特魅力，讓更多游客感受沔陽小鎮(zhèn)的獨特韻味。
仙桃夢里水鄉(xiāng)文化旅游區(qū)推出“情韻水鄉(xiāng)歡樂過大年”活動，精心策劃出40多場新春非遺民俗演出，舞龍舞獅、古風(fēng)投壺、新春燈謎會、傳統(tǒng)射箭、非遺剪紙體驗等活動精彩紛呈，吸引了眾多市民和游客參與。
“非遺民俗與自然景觀結(jié)合，看點十足。單日游客接待量接近1萬人，同比增長16%?！毕商覊衾锼l(xiāng)文化旅游區(qū)副總經(jīng)理段智宏表示，特別是水上婚禮、鸕鶿捕魚等吸引了大量年輕游客。
乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)。仙桃各地非遺民俗活動精彩亮相，為春節(jié)假期增添濃厚文化氣息；《 仙桃日報 》、仙桃電視臺等媒體平臺積極宣傳推介，為文旅市場大力引客。
不斷“上新”的美麗鄉(xiāng)村，亦成為返鄉(xiāng)市民熱門打卡點。
干河街道袁市村老街煥新，村咖飄香，親子游一波接一波。村里的恩施土家菜館訂座電話響個不停，不少游客慕名上門。“游客多了，餐館生意更旺了，事實證明把恩施味道帶到仙桃是可行的?！崩习迥锾镅┑じ袊@。
杜湖街道老里仁口村打造鄉(xiāng)村田園綜合體，綠皮火車、農(nóng)家樂及臘月臘肉土特產(chǎn)讓游客滿載而歸。張溝鎮(zhèn)先鋒村、排湖密塘漁村、鄭場鎮(zhèn)漁泛村等地也為游客提供了春節(jié)鄉(xiāng)村游的多項選擇。
“在這里釣魚、摘果、吃農(nóng)家菜，比城市里更有生活氣息。”市民張新亮在排湖密塘漁村體驗了一把鄉(xiāng)村游后說。
依托生態(tài)、文化、鄉(xiāng)村資源，仙桃繪就文旅新融合圖景，點燃全域旅游新熱潮。
樂起來家門口就有“詩和遠方”
夜幕降臨，沔陽公園內(nèi)燈火璀璨，數(shù)萬人接踵而至，鑼鼓聲、音樂聲在觀眾的歡呼聲中響起。
“嘩—嘩—”晚上7點45分，伴隨著激昂的音樂，噴泉聞聲而動，直沖天際。游客們紛紛拿出手機，記錄美好時刻。
“這是第三次來打卡，此情此景讓人熱血沸騰，祝愿仙桃越來越好，市民生活蒸蒸日上?！奔易【G灣小區(qū)的退役老兵張清兵說。
這個春節(jié)，他邀請五湖四海的戰(zhàn)友相聚仙桃，白天打卡沔陽小鎮(zhèn)、夢里水鄉(xiāng)等景區(qū)，晚上看燈會、品年味，樂不思蜀。
張清兵說，戰(zhàn)友們往年奔赴祖國大江南北團聚，今年看到新聞報道里說仙桃美景美食多次登上央視，大家一致決定選擇在仙桃尋找“年味”。在他看來，今年的年味更具儀式感、文化感和獲得感，戰(zhàn)友們也對仙桃贊譽有加。
迎新春燈會以“仙風(fēng)桃韻·夜游燈?！睘橹黝}，設(shè)置“光影繪春光、文化映今宵、童心添光彩、繁星迎新春”四大板塊，涵蓋“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)”五大場景，結(jié)合文創(chuàng)市集、民俗風(fēng)情、花船演藝、音樂燈光秀等。市民在“燈火闌珊處”賞花燈、品年俗，體驗中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力，見證多姿多彩的仙風(fēng)桃韻。
春跑馬拉松、夏競龍舟賽、秋品黃鱔季、冬賞花燈展。仙桃傾心打造“四季仙桃”品牌活動，讓群眾樂享家門口的“詩和遠方”，也讓市民的幸福感更加具象化。今年春節(jié)期間，又一口氣推出4大板塊45項特色文旅活動，讓市民游客全方位體驗“沔”式年味，暢享幸福生活。
“風(fēng)吹楊柳條條線，雨灑桃花朵朵鮮……”沔陽公園一曲《站花墻》樂音婉轉(zhuǎn)、曲調(diào)悠揚。
“連續(xù)兩個晚上都來了一千多人觀看，甚至還有戲迷朋友專門坐飛機趕回來。”市演藝中心花鼓戲劇團成員趙新紅很是欣慰。
“過年看大戲，才是正宗沔陽年味，一聲喲丫子喲——聽得真是身心舒坦，感覺一年的鄉(xiāng)愁都緩解了?！?9歲的黃振宇從小就對花鼓戲有著濃厚興趣，聽說春節(jié)期間仙桃有花鼓戲展演，一放假他就坐飛機飛了回來。
1月22日臘月二十三至正月初七，市委宣傳部、市新時代文明實踐中心、市文旅局陸續(xù)為廣大戲迷送上《追魚》《三女拜壽》《爛柯外記》《三娘教子》等沔陽花鼓戲經(jīng)典劇目。
舞龍、舞獅、蚌鼓精、采蓮船等非遺項目展示展演活動，也讓市民游客近距離感受非遺的獨特魅力，領(lǐng)略沔陽文化的深厚底蘊。正月十五元宵節(jié)，仙桃元宵焰火晚會還將為市民游客獻上一場流光溢彩、年味十足的視覺盛宴。
“不出遠門，年味兒氛圍感拉滿，這一趟回來值?！睆母＝ù蚬せ叵蛇^年的市民羅歡說。（仙桃日報 全媒記者 張曼 劉賢雙 黃蕓）
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