鄂州：文旅IP潮玩法 火起來活起來

發(fā)表時(shí)間：2025-03-27 來源：湖北文明網(wǎng)

潮玩法讓浪漫穿越時(shí)空

“吉時(shí)已到，周瑜公子與小喬小姐大婚儀式正式開始?！?/p>

“周郞，無論未來的道路如何坎坷，我都會與你攜手同行，共度此生?！?/p>

這是吳都·喬街景區(qū)保留節(jié)目《小喬初嫁了》的場景。經(jīng)典三國，現(xiàn)代演繹，喬街這個(gè)潮玩法讓亂世佳人和英雄豪杰之間的浪漫故事穿越了時(shí)空。

上下武昌城，古今兩鄂州。吳王古都，底蘊(yùn)豐厚。傳承與活化利用特色文化資源，如何讓有著千年文化基因的鄂州出彩又出圈？創(chuàng)新打造文旅IP，探索文旅IP融合新業(yè)態(tài)，讓城市的歷史文脈律動起來，吳都·喬街景區(qū)是生動的鄂州實(shí)踐之一。

2024年10月1日，喬街火爆開街。7天假期，吳都·喬街景區(qū)共吸引全國各地游客40余萬人次；蛇年春節(jié)，它成為“知音湖北·2025年歡喜過大年”系列活動全省四個(gè)分會場之一。似乎一夜之間，這里成為鄂東南最有影響力與吸引力的綜合文旅景區(qū)之一。

“白紙”上創(chuàng)新文旅IP

提到喬街，人們首先想到的便是“二喬”。1800年之后，“二喬”怎會在鄂州成為“網(wǎng)紅”，并生動了鄂州千年文脈？

《三國志》記載，“（孫）策納大喬，（周）瑜納小喬”。然而，漢獻(xiàn)帝建安五年（公元200年），孫策打獵時(shí)遇刺，重傷不治。大喬悲痛欲絕，欲投江殉夫，但想到孫策臨終前曾囑她照顧幼弟孫權(quán)，并助弟接掌大權(quán)，這才打消念頭。據(jù)說，大喬在孫權(quán)稱帝之后，即不再過問俗事，深居簡出，安享天年。

蘇軾的《念奴嬌·赤壁懷古》則讓小喬留下千古芳名，“故壘西邊，人道是，三國周郎赤壁?！薄斑b想公瑾當(dāng)年，小喬初嫁了，雄姿英發(fā)?！?/p>

公元221年，孫權(quán)改鄂縣為武昌（今鄂州），并在武昌建都稱帝。公元229年，遷都建業(yè)，武昌成為陪都。這就是鄂州的千年文脈。

走出歷史的時(shí)空隧道，讓這條千年文脈律動出圈。最初萌生此想法的是湖北文林旅游開發(fā)有限公司董事長李國林。2015年，李國林受邀成功投資建成鐘祥莫愁湖項(xiàng)目后，很多地方邀請其考察投資，“最終選擇了鄂州，首先因?yàn)槎踔萦腥龂幕滋N(yùn)，而三國文化應(yīng)是湖北的重要文化名片之一，再就是鄂州有武鄂黃黃一體化的區(qū)位優(yōu)勢?！?/p>

然而，有人并不看好李國林的愿景。根本原因是，鄂州雖是三國古都，但真正能展示的東西有限，且留下耳熟能詳、眾所周知的歷史故事也少，巧婦難為無米之炊?！斑@張白紙更有利于我去表達(dá)、去發(fā)揮。”李國林的看法恰恰相反。

一張“白紙”上如何創(chuàng)新打造文旅IP？李國林發(fā)現(xiàn)，三國歷史文化景區(qū)全國有多處，其他景區(qū)多集中于魏蜀吳的紛爭，但鄂州是吳國的一個(gè)都城，“花了大半年的時(shí)間，先后請了六個(gè)策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)‘刮’頭腦風(fēng)暴，最后定位于浪漫的三國、市井的三國。硝煙中的三國聚焦智與勇，煙火中的三國則是市與井，當(dāng)然其中少不了英雄與美人的愛情故事，這是一個(gè)有歷史恒溫的主題?！?/p>

浪漫三國的浪漫IP莫過于“二喬”，故事的背后便是依武而昌的歷史脈絡(luò)。如何呈現(xiàn)這個(gè)故事，李國林說，自己也走了很多彎路，“開始策劃做成博物館展陳，而這種形式往往對游客的文化與理解能力要求相對較高，方式比較傳統(tǒng)，少了鮮活的味道。”

于是，有音樂與舞臺的相攜，喬街成為人們重新認(rèn)識鄂州的“橋梁”。在其帶動之下，喬街——鄂州市博物館——三國吳王避暑宮——觀音閣，成為舞動鄂州千年文脈的一條新彩帶。

讓千年故事悠長回味

舞臺是音樂的玉盤，音樂是耳朵的美食，美食是舌尖的音樂。它們之間，故事是一條歷史的紅線。

循著這條紅線，一場“舌尖上的音樂會”將在今年“五一”開啟。這就是正在興建的武昌魚故里項(xiàng)目，它將激活舌尖上的音符，讓千年的武昌魚故事在人間煙火里悠長回味。

武昌魚也是鄂州三國文化的重要元素之一。記者了解到，目前，武昌魚故里項(xiàng)目相關(guān)設(shè)計(jì)方案正按計(jì)劃完善中，一個(gè)全新的具有鄂州特色的文旅IP將呈現(xiàn)人們眼前，成為鄂州全新體驗(yàn)式的打卡點(diǎn)。

“我們將以武昌魚為紐帶，結(jié)合鄂州的三國文化，打造一個(gè)集餐飲、文化、娛樂于一體的綜合性美食城，與喬街的三國文化主題相得益彰，以期達(dá)到歷史與現(xiàn)代的完美融合?！蔽洳~故里美食城總經(jīng)理張建勇介紹。

城市文化是一座城市的氣質(zhì)，也是城市發(fā)展的內(nèi)在動力。如今，具有“敢闖、敢為”紅色基因的鄂州革命文化，引領(lǐng)著鄂州新征程；博物館、圖書館，成為這座城市的心靈凈地；文化、體育、會展三大中心，共筑鄂州文化高地；百節(jié)龍、雕花剪紙、牌子鑼、張?jiān)ａ摃ā⒑谍堉鄣确沁z傳承，在延續(xù)城市文化文脈。

打造更多擁有獨(dú)特文化魅力的文旅IP，開啟時(shí)尚潮流游玩新體驗(yàn)，讓鄂州這座擁有厚重歷史文化積淀的城市煥發(fā)新的活力?。ǘ踔萑請?bào) 全媒體記者　李洪江）