擦亮“七夕”品牌 全力建功支點(diǎn)——鄖西縣培育“七夕文化”品牌賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展紀(jì)略

發(fā)表時(shí)間：2025-05-12 來(lái)源：十堰日?qǐng)?bào)

近年來(lái)，鄖西縣立足得天獨(dú)厚的七夕文化資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作和公益性傳承相結(jié)合的方式，開(kāi)展七夕文化保護(hù)與創(chuàng)新實(shí)踐。該縣整合農(nóng)文旅產(chǎn)品資源，傾力打造“南來(lái)北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌，擦亮“天上七夕·人間鄖西”“天子渡口·古塞上津”“陜西最近的江南”等文旅品牌，讓七夕文化綻放新光彩、煥發(fā)新活力。并以品牌價(jià)值提升產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，為服務(wù)湖北支點(diǎn)建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

創(chuàng)新發(fā)展讓七夕文化“火”起來(lái)

放河燈、做巧食、請(qǐng)七姐等傳統(tǒng)民俗儀式，彰顯七夕文化的獨(dú)特魅力；虛擬數(shù)字代言人“牛郎”“織女”通過(guò) AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨次元互動(dòng)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美融合；以文招商、以文興旅、以文強(qiáng)農(nóng)，文化品牌創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形成良性互動(dòng)……

自2010年8月16日首屆中國(guó)（鄖西）天河七夕文化旅游節(jié)舉辦以來(lái)，歷經(jīng)十五載的深耕細(xì)作，鄖西縣已將七夕文化節(jié)打造成為全民共享的文化盛事。十五年間，該縣以天河為筆、以鵲橋?yàn)槌帲瑫?shū)寫(xiě)七夕文化的浪漫長(zhǎng)卷。如今，鄖西七夕文化品牌已實(shí)現(xiàn)從民俗傳承到文旅融合的跨越式發(fā)展，成功塑造具有全國(guó)影響力的文化 IP，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展持續(xù)提供動(dòng)能。

該縣充分挖掘悠久文化底蘊(yùn)、千年天子古渡、百年紅色基因，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

該縣將七夕文化元素融入建筑、道路、橋梁等公共空間，打造“喜鵲長(zhǎng)廊”“七夕故事長(zhǎng)廊”“詩(shī)詞街”等特色景觀帶，讓七夕文化“火”起來(lái)。依托豐富的文旅資源，精心打造四季主題游線路、鄉(xiāng)村游主題線路，構(gòu)建以13家國(guó)家 A級(jí)旅游景區(qū)為支撐，4家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)為核心，120余處景點(diǎn)為補(bǔ)充的全域旅游體系，成功打造“迎客武當(dāng)、晚留鄖西”文旅中轉(zhuǎn)樞紐，先后榮獲“中國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購(gòu)?qiáng)縣”“中國(guó)文化百?gòu)?qiáng)縣”“中國(guó)最具魅力文化旅游名縣”“中國(guó)健康旅游目的地”等稱(chēng)號(hào)。

文化興則產(chǎn)業(yè)活。該縣充分挖掘七夕文化的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)價(jià)值，整合農(nóng)文旅資源，推出“七夕美人茶”“七夕故柿”“七夕艾”等文創(chuàng)產(chǎn)品，培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)110余家。改造完成老北街綠色低碳文化街區(qū)、王家坪紅軍巷，培植多元業(yè)態(tài)300余家，打造秦楚燒烤一條街、天河金街、牧羊山莊、小河夜市等16個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，對(duì)30家民宿實(shí)施“牛郎莊”“織女坊”“品牌店”品牌化改造，培育出一批特色鮮明、品質(zhì)上乘、服務(wù)優(yōu)良的品牌旅游民宿。

今年“五一”前夕，該縣在陜西省西安市舉行文旅商推介會(huì)，以“陜西最近的江南”為主題，通過(guò)“牛郎織女”IP形象展示、非遺技藝展演等形式，深化區(qū)域文旅合作。

近年來(lái)，該縣通過(guò)多種形式開(kāi)展品牌交流、展示、宣傳等推廣活動(dòng)，積極推進(jìn)文旅品牌、商業(yè)品牌、城市品牌“走出去”，有效提升鄖西品牌的全國(guó)知名度。

七夕“鵲橋”讓文化“活”起來(lái)

鄖西縣是中國(guó)七夕文化之鄉(xiāng)、中國(guó)喜鵲之鄉(xiāng)，是七夕文化的重要發(fā)源地和傳承地，“鄖西七夕”被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。該縣以七夕文化為核心，以“南來(lái)北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌為載體，將七夕文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“七夕文化”看得見(jiàn)、能帶走。

“‘南來(lái)北往·鄖西做東’品牌 Logo融合祥云、彎月、牛郎織女等元素，將‘七夕文化’與‘鄖西產(chǎn)品’相融，傳遞了鄖西人的豪邁與底氣?！焙鼻矃R文化發(fā)展公司副總經(jīng)理陳浩介紹，他們把喜鵲、牛郎、織女等七夕文化元素貫穿整個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，已開(kāi)發(fā)《三書(shū)六禮》婚俗系列、《七喜人生》城市商旅伴手禮盒系列等500余款產(chǎn)品。

為大力推廣區(qū)域公用品牌，該縣打造了中國(guó)七夕文化創(chuàng)意生活館，集成文化產(chǎn)業(yè)研究、成果推廣、非遺傳承、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和咨詢(xún)服務(wù)多項(xiàng)功能。館內(nèi)陳列的“喜上眉梢”主題燈具、喜鵲造型水杯、喜鵲造型 U形枕、織女繡絲巾等數(shù)百款產(chǎn)品，均深度融合七夕文化元素。通過(guò)線上線下渠道協(xié)同推廣，這些產(chǎn)品有效傳播七夕文化內(nèi)涵，受到年輕消費(fèi)群體青睞。該縣還建有“鄖西做東”生活超市、七夕主題驛站小木屋等線下體驗(yàn)空間，開(kāi)設(shè)淘寶旗艦店、微信小程序商城及抖音直播間，構(gòu)建起全域化、立體式的品牌傳播矩陣。

“‘南來(lái)北往·鄖西做東’公用品牌整合了區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，讓我們從‘賣(mài)資源’向‘賣(mài)品牌’轉(zhuǎn)型?！痹摽h相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該公用品牌授權(quán)本地企業(yè)、合作社、農(nóng)戶(hù)共同使用，讓公用品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)已帶動(dòng)50余家企業(yè)、2800余戶(hù)農(nóng)戶(hù)參與，研發(fā)生產(chǎn)500余款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值1500萬(wàn)元。該縣店子鎮(zhèn)七里溝村金星艾葉種植專(zhuān)業(yè)合作社便是眾多受益者之一。由該合作社開(kāi)發(fā)的七夕艾葉茶、艾條、足浴包、艾布藝品等產(chǎn)品，暢銷(xiāo)北京、湖南、廣東等地。

為讓區(qū)域公用品牌走出“區(qū)域”，該縣積極參加世界大健康博覽會(huì)、“極目楚天鐘情湖北”房車(chē)露營(yíng)展、十堰文旅春季推介會(huì)等活動(dòng)，并在北京市平谷區(qū)、深圳市大灣區(qū)、陜西省西安市等地開(kāi)展“南來(lái)北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)，簽訂友好區(qū)域戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓鄖西文旅產(chǎn)品、手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品走出鄖西、走向全國(guó)。

品牌效應(yīng)讓經(jīng)濟(jì)“旺”起來(lái)

品牌作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

每到節(jié)假日，該縣關(guān)防鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品門(mén)店里人頭攢動(dòng)，負(fù)責(zé)人陳煒忙得不亦樂(lè)乎?！罢罱ㄆ脚_(tái)，公用品牌構(gòu)建渠道，讓我們的冷水米等特色產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)揚(yáng)?！标悷樈榻B，其創(chuàng)辦的楚有香自然生態(tài)種植專(zhuān)業(yè)合作社現(xiàn)已開(kāi)發(fā)冷水米、紫薯掛面、芝麻香油等百余款特色產(chǎn)品。

“過(guò)去品牌意識(shí)薄弱，產(chǎn)品識(shí)別度不高，銷(xiāo)售渠道單一，導(dǎo)致價(jià)格低廉，銷(xiāo)量不高?！标悷樥f(shuō)，自接入公用品牌體系后，依托品牌的公信力和影響力，合作社產(chǎn)品成功打開(kāi)省外市場(chǎng)，當(dāng)年銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)兩倍增長(zhǎng)，帶動(dòng)600余戶(hù)農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)家門(mén)口就業(yè)增收。

鄖西縣依托獨(dú)特資源稟賦，培育出馬頭山羊、板橋豆干、神仙葉涼粉等一大批具有地域特色的農(nóng)特產(chǎn)品。如何讓這些“土特產(chǎn)”走出深山？公用品牌建設(shè)成為破題關(guān)鍵。

該縣對(duì)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（場(chǎng)、區(qū)）開(kāi)展拉網(wǎng)式摸排，篩選出上津貢茶、祥輝魔芋、真武酒廠等11家企業(yè)30余款產(chǎn)品進(jìn)行綠色認(rèn)證，建立省、市、縣三級(jí)聯(lián)審機(jī)制，配合市級(jí)主管部門(mén)完成家鄉(xiāng)情茶葉生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)合作社、湖北大梁冷水稻種植專(zhuān)業(yè)合作社等機(jī)構(gòu)年度抽檢，產(chǎn)品合格率達(dá)100%。截至2024年底，該縣“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品達(dá)35個(gè)，十堰真武酒業(yè)、秦楚關(guān)等品牌獲評(píng)“十堰老字號(hào)”，一批“響當(dāng)當(dāng)”的品牌在鄖西生根發(fā)芽、開(kāi)花結(jié)果。

該縣地理標(biāo)志培育成效顯著，鄖西神仙葉、馬頭山羊、香椿、杜仲、山葡萄、黃姜6個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。目前，鄖西香椿種植面積已擴(kuò)展至12萬(wàn)畝，年產(chǎn)值達(dá)3000萬(wàn)元；山羊存欄量達(dá)37萬(wàn)只，年出欄10萬(wàn)只，年產(chǎn)值達(dá)5億元；建成山葡萄標(biāo)準(zhǔn)化種植基地825公頃，年產(chǎn)量1.5萬(wàn)噸左右，年產(chǎn)值60000萬(wàn)元。

文化搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。在七夕文化品牌效應(yīng)帶動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)走進(jìn)鄖西、留在鄖西、扎根鄖西。該縣通過(guò)“以文招商”的方式，每年吸引數(shù)億元項(xiàng)目投資。奧維工業(yè)、中庸電力、誠(chéng)友智慧農(nóng)業(yè)等一大批企業(yè)紛紛落戶(hù)鄖西。

在鄖西精誠(chéng)汽配有限公司生產(chǎn)車(chē)間全自動(dòng)生產(chǎn)線上，工業(yè)機(jī)器人以0.01毫米精度雕琢新能源汽車(chē)差速器殼體，產(chǎn)品直供奇瑞汽車(chē)生產(chǎn)體系；在湖北奧維工業(yè)有限公司智能化生產(chǎn)車(chē)間里，全省獨(dú)家生產(chǎn)的液化氣調(diào)壓器生產(chǎn)線高效運(yùn)轉(zhuǎn)；中庸電力（鄖西）集團(tuán)有限公司實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，研發(fā)工作的倒計(jì)時(shí)牌指向省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)收節(jié)點(diǎn)。

品牌是發(fā)展的強(qiáng)大引擎。該縣錨定“2211”發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)培育生態(tài)文旅康養(yǎng)、新能源汽車(chē)數(shù)智制造、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加工三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施“億元倍增、十億支撐、百億沖刺”培育工程，加快構(gòu)建千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

叫響一個(gè)品牌，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)，富裕一方百姓。該縣立足深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的山水資源，以品牌化發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源整合與市場(chǎng)拓展的雙重突破，推動(dòng)“七夕文化”品牌走向全國(guó)，并通過(guò)品牌的力量，為鄖西“全力服務(wù)支點(diǎn)，建設(shè)綠色低碳可持續(xù)發(fā)展先行區(qū)”提供強(qiáng)勁動(dòng)能。（十堰日?qǐng)?bào) 記者冰客吳守全特約記者 鄒景根徐光意 圖片由鄖西縣委宣傳部提供）

“織女”在天河之畔放河燈。

城關(guān)鎮(zhèn)老北街低碳文化街區(qū)。

鄖西七夕廣場(chǎng)。

中國(guó)七夕文化創(chuàng)意生活館。

七夕廣場(chǎng)上的織女雕像。

大美鄖西。